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宠物食品，“它经济”里的主赛道

　　上证报中国证券网讯(记者陈芳)国家信息中心经济预测部宏观经济研究室副主任邹蕴涵11月22日对上海证券报记者表示，今年以来消费市场呈现平稳增长态势，展望2025年，我国经济的基本面及市场广阔、经济韧性强、潜力大等有利条件并未改变。消费品以旧换新等政策效果持续显现，一揽子增量政策陆续出台，各类新模式新业态蓬勃发展，预计2025年消费活力进一步增强，消费增长新动力（300152）持续壮大，消费市场总体将继续呈现平稳增长态势。

　　一、今年以来消费市场呈现平稳增长态势

　　今年以来，国内消费市场活力不断增强，消费热度持续提升，消费市场总体呈现平稳增长态势。其中，耐用品消费增势明显向好，服务消费加速壮大，消费市场两大增量表现亮眼，给消费增长带来了新动力。1至10月，社会消费品零售总额累计同比增长3.5%，其中，10月社会消费品零售总额同比增长4.8%，增速连续3个月向好。

　　耐用品消费增势向好。消费品以旧换新政策效果持续显现，特别是7月第二轮加力支持政策实施以来，汽车、家电、家居等重点商品销售明显向好。中国汽车流通协会数据显示，1至10月，乘用车零售量1783.5万辆，同比增长3.2%，其中，新能源乘用车零售量832.7万辆，同比增长39.8%，自7月以来，中国汽车消费指数连续4个月走高，10月达到90.3，高于上年同期7.5个点。国家统计局数据显示，9月限额以上单位汽车类零售额同比增长0.4%，扭转了连续6个月下降的态势，10月增速达到3.7%，比9月加快3.3个百分点；10月限额以上家用电器和音像器材类零售额增长39.2%，连续2个月增速保持在两位数。

　　服务消费加速壮大。今年以来，文旅消费、展演消费等服务消费快速增长，服务消费潜力持续释放。1至10月，服务零售额同比增长6.5%，增速高于同期商品零售额3.3个百分点，成为拉动消费增长的重要动力。前三季度，全国居民人均教育文化和娱乐支出同比增长10.1%。其中，演唱会、音乐节等演出热度明显上升，新业态、新空间演出明显增多，中国演出行业协会发布的数据显示，三季度全国营业性演出场次较去年同期增长16.27%，票房收入同比增长41.10%，观众人数同比增长17.51%。从餐饮消费看，餐饮业的“假期效应”进一步凸显，“国潮”美食、文化主题饭店、绿色饭店等新消费模式快速增长，形成餐饮增长新动力。

　　新型消费快速发展。随着新技术日新月异，各类消费新业态、新模式、新场景快速发展。1至10月，全国网上零售额12.4万亿元，同比增长8.8%。前三季度，国内市场手机出货量2.2亿部，同比增长9.9%；重点平台网络服务消费同比增长19.2%，在线旅游、在线餐饮销售分别同比增长48.1%和19.6%，数字消费活力迸发。此外，健康生活方式备受消费者青睐，运动健身成为潮流，“骑行热”持续升温，上半年，京东平台公路车、骑行服销售额同比分别增长1.4倍、1.3倍。

　　县域消费提质扩容。今年以来，农村电商发展迅速，县域消费市场展现出强大活力。1至10月，乡村消费品零售额5.4万亿元，同比增长4.4%，增速较城镇快1个百分点。农村电商物流业务量指数连续上升，10月，农村电商物流业务量指数为132.2点，比9月提高2.5点。当前，每天有超过1亿件快递包裹进出农村，行政村快递覆盖率达95%。不断完善的县乡村物流体系建设，已成为激发乡村消费潜力的有力支撑。

　　入境游消费快速增长。国家移民管理局数据显示，三季度全国各口岸入境外国人同比上升48.8%，其中，通过免签入境同比上升78.6%。部分地区入境人数翻倍增长，前三季度北京口岸出入境外国人同比增长156.6%，江苏口岸免签入境外国旅客较上年同期增长15倍。支付宝数据显示，2024年上半年入境游客用支付宝消费金额同比增长8倍，国庆假期前四天，入境游客用支付宝消费金额相比去年同期增长约120%。值得注意的是，今年入境游客年轻化、客源地多样化特征更加突出，具有更强消费意愿。

　　二、预计2025年消费将保持平稳增长，呈现向好态势

　　展望2025年，我国经济的基本面及市场广阔、经济韧性强、潜力大等有利条件并未改变。随着各项重大部署逐步落地，消费品以旧换新等政策效果持续显现，一揽子增量政策陆续出台，各类新模式新业态蓬勃发展，预计2025年消费活力进一步增强，消费增长新动力持续壮大，消费市场总体将继续呈现平稳增长态势。

　　一是消费品以旧换新等促消费政策持续发力带动大宗商品消费，成为稳定消费增长的重要支撑。本轮以旧换新处于耐用品需求升级阶段，消费者从追求“有没有”变为看重“好不好”，智能化、绿色化需求潜力巨大。以旧换新迎合了消费升级的需要，加快推动高质量耐用消费品进入日常生活，满足了人民群众对美好生活的向往。同时，消费端的活跃也带给企业更多发展机会，通过销售向好为产业转型升级提供支撑。总的来看，消费品以旧换新等促消费政策将给明年消费增长提供有利条件。

　　二是消费领域创新效应持续显现。随着人工智能、云计算、物联网等新技术加速落地，消费链条整体的优化升级将进一步提速，业态模式创新将进一步增多。特别是以人工智能为代表的新技术将显著增加消费市场的“从0到1”的创新，以新供给带动消费新增量股票融资操作流程，同时“从1到N”的进程有望提速，带来消费领域的新革命。可以说，消费特别是服务消费的业态模式持续创新、融合升级将带来更多满足个性化、体验化需求的产品和服务，会成为激发市场新需求的重要动力。

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